服裝品牌展示-服裝經銷商咨詢交流平臺
閨秘 內衣品牌
千百惠 女裝品牌
快速搜索

服裝資訊

麗人網
資訊中心 > 行業動態 > 正文

零售行業人士聯合安踏舉辦年輕由YOUNG·IN領未來活動 安踏如何打動消費者

2019年12月12日 11:34 來源:贏商網 責任編輯:star

12月7日,由零售行業人士組成的自發性組織“零售男人圈”和安踏(需求面積:100-200平方米、已進駐367家購物中心、今年計劃開300家)集團聯合主辦的“年輕由YOUNG·IN領未來——談天說地走進安踏”主題活動在廈門香格里拉酒店舉行。

來自中國零售行業、商業地產及品牌公司的近300名精英人士齊聚廈門,就零售行業的人變、貨變、場變等問題展開討論。

在活動上,安踏集團董事局主席兼CEO、亞瑪芬董事會主席丁世忠做了《安踏的轉型和全球化戰略》的主題演講,對于安踏一路的轉型升級的歷程和未來全球化的戰略做了精彩分享。

他在演講中指出,中國未來最有活力的行業一定還是零售,其中,中國體育產業市場潛力巨大,產業規模持續增長。安踏會一如既往地回歸商業價值根本,為消費者持續創造價值。

今年初,安踏集團宣布進入“協同價值年”,而這一年度主題的核心思想就是價值零售。在安踏看來,價值零售最終要回歸商業價值的本質——圍繞消費者的需求,以終端價值、商品價值、品牌價值、文化價值來滿足消費者的需求。

回顧2019年的種種動作,正是安踏對于價值零售的解讀與落地。

完善四大品類制,直擊消費者需求

為了更加貼近消費者以及提升效率,從2018年底開始,安踏內部對架構進行了調整,過去只有籃球品類是獨立的事業部形態,現在綜訓、跑步和運動生活也升級為獨立的事業部,以此構成了安踏品牌四大運動品類群。

安踏的架構調整,透露出提升每個品類應對市場變化、把握消費者需求能力的決心。品類制的完整構建,正是安踏“協同孵化價值零售”的真正落地的體現。

今年上半年,安踏四大品類事業部協同聯動,完成了和可口可樂、漫威、故宮等大IP的合作。而5月初結合FLASHLITE技術發布的安踏可樂跑鞋,不僅在北京三里屯引發排隊熱潮,更是在一周內線上線下產品搶購一空。這是對產品零售價值提升的證明——消費者愿意為更好的產品付費。 

品類制的構建,讓安踏更加深入了解消費者,以此創造他們真正需要和喜歡的產品,將品牌理念、品牌故事最大程度地傳遞給消費者。

與此同時,安踏集團已在年內完成了組織架構的調整,分為專業運動、時尚運動和戶外運動三大品牌事業群。聚焦各自消費領域,實現從大眾到高端,從專業到時尚的消費者全覆蓋。

此外,安踏還在集團內搭建集團零售、集團供應鏈和集團共享支持三大平臺,直接面對消費者的品牌群完全獨立,但后端采購、物流、財務、零售、電商等能力共用,以提升效率和發揮規模優勢。“協同效應”在此得到高效體現。

第九代門店亮相,通過品牌場景與消費者共鳴

毫無疑問,今年5月份落地的安踏第九代終端形象店,體現了安踏“以消費者導向,滿足消費者購物體驗”在終端價值的積極實踐。

新一代門店有自助收銀系統的建立,減少顧客等待的時間;還有升級的云貨架,讓產品信息展示更加豐富;更有可移動屏幕系統,能夠讓消費者清晰了解鞋墻產品功能。

值得一提的是,第九代門店還特別設立了專屬體驗區域——以安踏籃球核心文化KT(克萊·湯普森)元素代表的玩偶為出發點,結合FATKO原有設計風格,設計制作系列KT相關的衍生周邊產品。這既是一個將年輕與運動完美結合的載體,又是年輕人消費互動的平臺,更是KT粉絲交流的場所,未來將會成為年輕消費者的打卡潮流地。

這一強調“數字化”、“年輕化”、“專業化”的第九代門店,代表了安踏的全新品牌零售形象。安踏集團副總裁李玲表示,消費者的消費場景在改變,安踏要跟上他們的步伐,目前第十代門店已經在積極研發中。

聚焦瑜伽生態社區,AntapluS門店升級2.0版

安踏去年還推出了新的自有品牌——AntapluS,并于今年7月在北京薈聚購物中心開出了首家旗艦店,也是AntapluS2.0空間形象的首次亮相。

如今的女性消費者對于垂直領域時尚運動裝備需求旺盛,安踏看好的,是“她經濟”帶來的女性運動市場。如果再細分一下目標客群,則是女性新中產中的時尚運動愛好者。

所以,AntapluS將客群鎖定在25-35歲的新中產時尚運動愛好者,以白領女性為主,目前提供瑜伽、室內健身、跑步、運動生活四條產品線,產品選用功能性面料居多。

AntapluS為了進一步打入“中產女性”運動市場,還將在店內開辟了單獨的區域用以舉行瑜伽活動,為瑜伽愛好者提供專業化的瑜伽培訓。

北京店的“2.0”升級,說明安踏將瑜伽產品線部分提高了更重要的位置,瑜伽社區的推出,也是為了讓消費者更好地體驗AntapluS的瑜伽服。當培養了相關生態社區后,消費者便能在購買后享受更多的運動紅利,進而促進瑜伽服的業績。

對話年輕群體,“安踏青年學院”表達品牌態度

為了更好的與年輕人對話,今年9月,安踏提出了“安踏青年學院”。它是安踏專為年輕群體打造的線下體驗空間項目,以安踏的運動本位為核心,集合眾多Z世代、千禧一族感興趣的IP聯名系列,創造一系列以個性與活力為號召點的場景,用涂鴉、運動和潮流等元素作為與年輕人建立溝通,鼓勵這個時代的年輕人表達獨屬于自己的獨立態度。

“安踏青年學院”將是與年輕人接觸,傳播安踏品牌體現的態度、情感與理念的前沿平臺。

種種舉措背后,是安踏更加年輕化的體現。基于對年輕消費者的洞察,圍繞消費者價值打造戰略落腳點,圍繞產品進行有節奏的整合營銷。

從組織架構到產品再到渠道終端再到營銷策略,可以看到,在強調“價值零售”的過程中,安踏正在全方位地提升自身內功。“未來安踏要成為從‘買得起’到‘想要買’再到‘搶著買’的消費者品牌,以科技創新引領的極致品質價值是安踏品牌的定位,從‘針對偶像崇拜驅動力、產品顏值視覺化、品質感產品追求、極致品質價值’四個角度帶給消費者最具有價值感的產品和服務。”安踏集團執行董事、專業運動品牌群CEO吳永華如是道。

后記

近日,BoF與麥肯錫發布的《2020全球時尚業態報告》顯示,安踏體育躋身20家“超級贏家”(Super Winners)頂尖全球企業。安踏體育近來的成功,很大程度上要歸功于品牌向運動服裝的全球業務轉型,以及中國本土市場運動服裝品類強勁增長與“國潮”興起的紅利效應。

對于安踏來說,在成功收購亞瑪芬集團后,實現了從中國企業到全球化企業的晉階。如今安踏布局全球化戰略,除了將中國作為主要市場之外,在東南亞、俄羅斯、中東以及全球戰略性市場歐洲、美國全球布局安踏集團的發展,通過集團多品牌的組合為全球的消費者提供多元化的運動裝備。而下一階段,安踏將邁向“受人尊重的世界級多品牌體育用品集團”。

免責聲明:文中內容圖片引用至 贏商網,如有版權方請聯系刪除!
布迪設計 內衣品牌
百圖 女裝品牌
迪圖 女裝品牌
卡蔓 女裝品牌
免責聲明
① 本網轉載其他媒體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為連帶責任。
② 在本網BBS上發表言論者,文責自負。
③ 如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系,我們將第一時間處理。
④ 不良/侵權內容舉報電話:0579-85336830
  • 1
  • 2
  • 開時尚女裝店
  • 0-15歲童裝包換貨
  • 0加盟費開店
  • 開男裝加盟店
  • 開店送裝修
  • 10平米開內衣店
訂貨會
專題
品牌
專區
女裝
內衣
童裝
男裝
返回首頁公司簡介聯系方式服務項目公司動態友情鏈接法律聲明幫助中心網站地圖
版權所有 ©麗人服裝網 - 中國服裝行業門戶網站
客服熱線:400-680-5508,0579-85336830 傳真:0579-85322969 客服QQ:1003012494\1099107520\815443664
網絡實名:麗人服裝網,服裝加盟網,麗人網
《中華人民共和國增值電信業務經營許可證》浙B2-20110190

浙公網安備 33078202000022號


泰国纯泰拳比赛视频 新开盘的股票怎么买 王中王精选公开一肖一码 免费麻将游戏单机版 网上棋牌电玩 上海天天彩选4开奖公告 美人捕鱼游戏机价格 股票明天开盘吗 体彩甘肃11选5玩法 上海时时乐走势图2oo期 全民娱乐棋牌游戏